品牌定位与表达
将遮阳、调光连接到舒适光线与生活体验。定位、主张与识别形成一致方向，以生活利益组织技术卖点。
产品价值 → 品牌角色 → 对外表达
SELECTED EXPERIENCE / HELIO
好丽 / HELIO · 核心成员既往参与
窗饰的价值，
如何走进消费者
的生活？
从遮阳、调光的功能，寻找生活中的选择理由。让产品说明、推广内容与服务说明，承接同一品牌价值。
阅读项目思路
项目领域窗饰 · 居家生活
参与方向品牌 · 商品 · 海外表达
经历归属核心成员既往工作
01 / CONTEXT
产品有功能。
选择还需要一个生活中的理由。
遮阳、调光说明了窗饰能做什么。舒适的光线与生活体验，则帮助消费者理解这些功能与自己的关系。
这段参与思路从产品价值出发，把技术与生活利益连接起来，再进入商品说明、内容推广与服务沟通。品牌表达需要在这些触点中保持一致。
02 / THE THINKING
让功能、利益与表达，
形成一条清楚的关系。
以生活利益组织技术卖点，提出“自然光线调节专家”这一品牌角色提案，作为定位与表达的讨论方向。
- 产品功能遮阳 · 调光从产品能做什么开始
- 生活利益舒适光线
与生活体验连接消费者的使用理由 - 品牌角色自然光线
调节专家定位提案
购买理由继续进入商品表达，定位才有机会在具体沟通中被理解。
03 / PARTICIPATION
同一方向，
进入不同的沟通触点。
商品与服务说明
把功能与利益组织进商品页、展示和推广素材。销售支持、客服培训配合说明与咨询，让购买理由进入具体交流。
商品页 · 推广内容 · 销售与客服说明
海外市场表达
围绕同一品牌价值组织海外表达，承接展示物料与海外交流，让产品价值在另一个市场也能被清楚介绍。
定位与主张 · 展示物料 · 海外交流
04 / IN THE FIELD
表达最终回到，
人与人的具体交流。